Facebook Reklamlarında Yeni Dönem: “Hiyerarşik İndeksleme” Nedir? (Cemil Gündüz Analizi)
Giriş: Neden Bu Konuyu Önemsiyoruz?
Facebook reklam panelinizde işler eskisi gibi gitmiyor mu? Yıllardır kullandığınız “İlgi Alanı Hedefleme” (Interest Targeting) artık çalışmıyor mu? Yalnız değilsiniz.
Meta, sessiz sedasız “Andromeda” adı verilen devasa bir algoritma güncellemesi yaptı. Chase Chappell‘in içeriden aldığı bilgilere göre, artık sadece başlığı veya rengi değiştirerek test yapma devri bitti. Algoritma artık reklamlarınızı “Hiyerarşik İndeksleme” (Hierarchical Indexing) denilen yeni bir yöntemle okuyor.
Bu, reklamcılıkta kartların yeniden dağıtılması demek. Peki, bütçemizi yakmadan bu yeni sisteme nasıl ayak uyduracağız?
Bölüm 1: Uzman Gözüyle 3 Kritik Çıkarım
Chase Chappell’in bu teknik analizinden, işletmenizin reklam performansını kurtaracak 3 hayati değişikliği çıkardım.
1. Hiyerarşik İndeksleme: “Varyasyon” Değil, “Konsept” Testi
- Chase Chappell Ne Diyor?
Eskiden aynı reklamın başlığını değiştirip test ederdik. Artık bu işe yaramıyor. Algoritma sizden “Tamamen Farklı Konseptler” istiyor.
Örnek: Beyzbol sopası satıyorsanız;
- Reklam: Oyuncuya teknik özellik anlatın (Hız, tutuş).
- Reklam: Oyuncunun büyükannesine “Hediye” olarak anlatın (Torununuzu mutlu edin).
Bu iki reklam, aynı ürün olsa da algoritma tarafından tamamen farklı kitlelere (Cohorts) gösterilir.
- 💡 Cemil Gündüz Yorumu:
2. Kitle Segmentleri (Audience Segments): Gerçek Büyümeyi Görmek
- Chase Chappell Ne Diyor?
Meta paneline “Audience Segments” diye yeni bir ayar geldi. Buraya müşteri listenizi yüklüyorsunuz ve Facebook’a “Bunlar benim eski müşterilerim” diyorsunuz.
Böylece raporlarda şunu net görüyorsunuz: “Bu reklam bana %80 oranında YENİ müşteri mi getirdi, yoksa sadece eski müşterilerime tekrar mı sattı?” - 💡 Cemil Gündüz Yorumu:
3. Hızlı Optimizasyon ve Veri Kalitesi
- Chase Chappell Ne Diyor?
Algoritma artık çok hızlı öğreniyor. Eskiden bir reklamın tutup tutmadığını anlamak için 7 gün beklerdik, artık 3-4 günde belli oluyor. AMA… Bunun için “Gelişmiş Eşleştirme” (Advanced Matching) ve CAPI puanınızın 10 üzerinden en az 8 olması lazım. Veri yoksa, hız da yok. - 💡 Cemil Gündüz Yorumu:
Bölüm 2: Avrupa & Amerika Perspektifi (Global Vizyon)
Chase Chappell bir Amerikalı ve anlattığı “Advanced Matching” (Gelişmiş Eşleştirme) konusu Avrupa’da yasal mayın tarlasıdır. İşte farkımız:
- 🇺🇸 Amerika Pazarı İçin (Veri Bolluğu):
ABD’de Chase’in dediği gibi “Advanced Matching”i açtığınızda, Facebook kullanıcının e-postasını, telefonunu şifreli olarak eşleştirir ve reklam performansınız uçar. Yasal engeller çok azdır. - 🇪🇺 Avrupa Pazarı İçin (GDPR Freni):
Avrupa’da (Belçika, Almanya) Consent Mode V2 yasası vardır. Kullanıcı “Çerezleri Reddet” dediği an, Chase’in bahsettiği o “Gelişmiş Eşleştirme” verisini Facebook’a gönderemezsiniz (Gönderirseniz ağır cezası var).
Çözüm: Avrupa’da algoritmayı beslemek için “Offline Conversions API” kullanmalısınız. Yani; satış gerçekleştikten sonra CRM’inizdeki veriyi yasal izinler çerçevesinde Facebook’a sunucu arkasından göndermek, web sitesi üzerinden (browser) göndermekten daha güvenli ve tutarlıdır.
Bölüm 3: İşletmeler İçin Uygulama Planı
Andromeda güncellemesinden sağ çıkmak için bugün yapmanız gerekenler:
- Segment Ayarı: Business Manager > Reklam Hesabı Ayarları > Kitle Segmentleri kısmına gidin ve “Tüm Müşteriler” listenizi (CSV) yükleyin. Raporlarınızda gerçeği görmeye başlayın.
- Kreatif Temizliği: Aktif reklamlarınıza bakın. Hepsi birbirine mi benziyor? Yarın tamamen farklı bir “Açı” (Örn: Sadece ürün değil, ürünü kullanan bir insan) içeren yeni bir reklam seti açın.
- CAPI Kontrolü: Piksel ayarlarınıza girip “Olay Eşleştirme Kalitesi” (Event Match Quality) puanınıza bakın. 6’nın altındaysa acil teknik destek alın.
Sonuç ve Eylem Çağrısı
Meta reklamcılığı artık “Hedefle ve Dua Et” devrinden, “Veriyi Yönet ve Yönet” devrine geçti. Algoritma zeki, ama ona doğru veriyi verirseniz zeki.
Reklam hesabınızın Veri Kalite Puanını ve Avrupa Yasalarına Uygunluğunu denetlememi ister misiniz?
